Já chegou a hora de tirar as blusas de lã e cachecois do armário, e começar a curtir o friozinho! Inverno é tempo de viagens, especialmente graças ao calendário escolar e às férias de julho, e os brasileiros já começaram a planejar seus passeios - seja um final de semana no campo ou um mês de férias no exterior.
Você tem produtos especiais para inverno ou para viagens? Essa é a hora de aproveitar para garantir espaço na Busca e Display!
Para ajudá-los a aproveitar melhor as oportunidades da estação, principalmente no mercado de viagens, preparamos um relatório com as principais curiosidades e dicas para que você possa curtir o frio e um bom ROI!
Comece a anunciar cedo: os brasileiros começam a pesquisar sobre uma viagem, em média, 3 meses antes que ela aconteça. Garanta a presença de sua marca desde o começo deste processo.
Contemple todas as etapas do funil: para sua campanha de busca, compre palavras que representem diferentes etapas do funil de compras, desde a escolha do destino, do hotel e das atividades, até a compra efetiva.
Explore a Rede de Display:impacte seus possíveis clientes no momento em que eles estão planejando, pesquisando e lendo sobre suas férias com campanhas contextuais, lista de sites ou Remarketing na Rede de Display do Google.
E para quem perdeu o Webinar que apresentamos no dia 18/05 na +Page do Google Brasil, segue a gravação completa da apresentação abaixo:
Bom inverno a todos!
Marcelo Mello, Estrategista de Contas, e Tatiana Capitanio, Analista de Industria para Viagens do Google Brasil
Se tivesse que escolher entre sua TV e seu smartphone, com qual ficaria? Mais de um quarto dos brasileiros que possuem Android, iPhone ou outro tipo de smartphones, diz optar pelo celular. Na medida em que o número de usuários de smartphone cresce, a maneira como eles se comportam, pesquisam, compram, se transforma. Já são mais de 27 milhões no país, mais do que a população inteira da Austrália, e nós sabemos que entender esta comunidade é fundamental para os negócios. Por isso, hoje, estamos lançando a nova versão do Our Mobile Planet [thinkwithgoogle.com/mobileplanet], pela primeira vez com a inclusão do Brasil.
Reunimos neste site com acesso livre para todos dados poderosos sobre como a mobilidade afeta o comportamento do consumidor ao redor de 40 países, em 22 línguas diferentes. Conduzida pelo Ipsos MediaCT ao longo do primeiro trimestre deste ano, esta pesquisa tem o apoio do MMA (Mobile Marketing Association) e IAB (Interactive Advertising Bureau). 14% da população brasileira tem um smartphone -- cerca de 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (aproximadamente 24 milhões) ou na França (em torno de 25 milhões). Veja o que descobrimos sobre este público:
A mobilidade já é uma realidade...
73% não sai de casa sem o celular
Brasileiros usam seus smartphones a todo momento: mais de 60% utiliza em transportes públicos, na rua, em lojas, restaurantes, no trabalho e em casa.
...e está transformando a maneira como os consumidores se comportam....
O celular é social: 88% acessam redes sociais
Smartphones são a 3a tela: 75% assistem vídeos e 21% assiste ao menos 1 vídeo por dia
Buscam informação: 57% usam para leitura de jornais ou revistas e 50% fazem pesquisas diariamente
…e compram.
80% já pesquisaram produtos ou serviços no celular
66% dos que procuraram negócios nas redondezas acabaram visitando o local
45% fez uma compra no computador e 30% em lojas depois de ter pesquisado no smartphone
31% comprou diretamente de seu smartphone
29% mudou de ideia dentro de uma loja como resultado de uma pesquisa em seu smartphone
Está na hora dos anunciantes investirem na mobilidade
Celular fortalece outras mídias: pessoas utilizam o smartphone enquanto veem TV (46%), navegam na internet (55%) ou leem jornais/revistas (26%)
75% fez uma pesquisa em seu celular após ver um anúncio
94% reparam anúncios no celular.
Visite o OurMobilePlanet.com para ter acesso a todos os detalhes da pesquisa, faça comparativos e produza relatórios customizados.
Peter Fernandez, Diretor de Publicidade Móvel do Google para América Latina
Sabemos que o Dia das Mães é o "segundo Natal" para o varejo, ou seja, a segunda data mais rentável para os varejistas, e já é neste final de semana! Suas campanhas já estão otimizadas e com gás total?
A Associação Brasileira dos Lojistas de Shopping (Alshop) esperaque as vendas na data cresçam 8% sobre 2011, e os segmentos com chance de melhor desempenho este ano, segundo Luís Augusto Ildefonso da Silva, Diretor de Relações Institucionais da Alshop, são: moda, calçados, eletroeletrônicos e perfumaria e cosméticos.
Além disso, o aumento do interesse nas pesquisas pelo dia cresce muito, e rapidamente, como mostra o Google Insights para Pesquisa:
Os brasileiros estão buscando e comprando desde abril*, e essa é a reta final para as suas vendas! Leia as nossas dicas e aproveite ao máximo as suas campanhas:
Crie senso de urgência nos anúncios, mostrando que está em cima da hora para comprar o presente;
Mostre a facilidade, segurança e praticidade de comprar online - chega de shoppings cheios!
Cuidado: anuncie apenas até o último dia que sua empresa garante a entrega para a data!
Utilize lances altos para ganhar o leilão e não deixe suas campanhas saírem do ar;
Divulgue ao máximo suas promoções e vantagens na Rede de Display!
Venda muito!
Conte com o Google para alcançar seu público-alvo e aproveitar o que esta data oferece! E tenha um feliz Dia das Mães!
Nátaly Dauer, Estrategista de Contas para o Varejo do Google Brasil
Esperamos que você já tenha experimentado e aproveitado os Hangouts do Google+. Para falar com seus amigos, com a família, ou até mesmo com seus fãs, os Hangouts são, ao mesmo tempo, úteis e muito divertidos. Acontece que agora tudo mudou. Mas calma, foi pra melhor!
A partir de hoje o Google+ começa a disponibilizar para todos os usuários os Hangouts On Air, uma evolução do seu bate-papo por vídeo, que agora poderá ser transmitido ao vivo para toda a internet. Portanto, se você tem algum talento, tem algo importante para falar ou é uma celebridade, você poderá estar ao vivo para todo o mundo, quando quiser! Com apenas dois cliques você consegue:
Transmitir ao vivo e publicamente. Antes de começar um hangout, é só marcar a opção “ativar Hangouts On Air”. Depois, já dentro do hangout, quando você estiver pronto, aperte o botão "iniciar transmissão" e seu hangout passará a ser transmitido ao vivo para o mundo inteiro – pelo seu perfil do Google+ e seu canal do YouTube. Além disso, você pode colocar esse vídeo ao vivo do YouTube em seu site ou blog, da mesma forma que coloca qualquer outro vídeo do YouTube (mesmo este sendo ao vivo).
Descobrir sua audiência. Durante a transmissão, você pode ver exatamente quantas pessoas estão te assistindo ao vivo, exatamente no instante em que você estiver olhando.
Gravar e compartilhar com quem perdeu. Quando sua transmissão terminar, o YouTube faz um upload automático da gravação do seu Hangout On Air para o seu canal do YouTube e coloca esse vídeo no seu post original do Google+. Desse jeito fica fácil compartilhar e comentar seu hangout com quem perdeu a transmissão ao vivo.
Colocar milhões de pessoas transmitindo conteúdo ao vivo na internet exige um pouco de trabalho. Por isso, essa ferramenta começará a aparecer no perfil das pessoas gradualmente, ao longo das próximas semanas. Enquanto isso, dê um trato no seu cabelo e se prepare para uma transmissão ao vivo e mundial!
Anualmente,
a Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL), em conjunto com a STORES Media, desenvolve
o relatório Global Powers of Retailing em que aponta os 250 maiores varejistas do mundo em faturamento.
Segundo
o 15º relatório Global Powers of Retailing, os 5 maiores varejistas do
mundo são:
1º) Wal-Mart Stores, Inc (EUA)
2º)
Carrefour S.A. (França)
3º)
Tesco PLC (Reino Unido)
4º)
Metro AG (Alemanha)
5º)
The Kroger Co. (EUA)
Dentre os varejistas brasileiros,
destacam-se o Grupo Pão de Açúcar (45º) e Lojas Americanas S.A. (158º).
Além desse interessante ranking, o
relatório avalia o cenário econômico e aponta as principais tendências para o
segmento. Nessa última edição, as principais tendências destacadas são:
internacionalização dos varejistas, multicanalidade, mobile, análise de dados e a “nova função” das lojas físicas.
Para acessar e baixar o relatório,
acesse aqui o site da Deloitte.
Luiz Pessanha, Estrategista de Contas para o Varejo
do Google Brasil
Bolsa e sapato precisam combinar? Quais são as principais tendências para o inverno? Como montar um look a la Kate Perry? A partir de hoje, esta e muitas outras perguntas serão respondidas no Canal de Moda, parceria do YouTube com a C&A.
Neste novo endereço, usuários apaixonados pelo universo da moda vão encontrar conteúdo exclusivo e podem fazer o que sabem melhor: comentar, avaliar e compartilhar suas perspectivas por meio do vídeo. O canal reúne diferentes abordagens da moda para variadas faixas etárias e gostos, dividido em categorias - looks, acessórios, tendências e truques. Um gadget especial terá conteúdo exclusivo da C&A, que patrocina o espaço pelo período de um ano. Os vídeos serão atualizados semanalmente com dicas e sugestões de cinco vlogueiras convidadas - Paula Martins, Chris Francine, Joana Hanson, Helo Gomes e Mariana Santarém -, eleitas por suas experiências com o tema. Conversei com Elio França, diretor de marketing da C&A, sobre este projeto, veja só: Qual a importância da moda hoje no Brasil? Você diria que o brasileiro é fashionista?
A importância da moda tem crescido muito no Brasil. Hoje ocupa uma posição de destaque, inclusive mundialmente. Sempre fomos conhecidos por nossa criatividade, aliando com qualidade e competitividade. Os eventos de moda se propagam por todo país, os cursos e faculdades de moda ganharam força, a moda hoje é respeitada e importante dentro do mercado.
O brasileiro tem uma veia fashionista muito própria e que se manifesta de várias formas, desde as manifestações culturais regionais que tem um código próprio até o lançamento de um grande número de marcas desenvolvidas por pequenos empresários. Moda pede criatividade e ousadia e o brasileiro tem estas características.
A C&A têm uma série de canais de comunicação com o público - blog, Twitter e até um brand channelno YouTube. Qual a principal diferença desta nova iniciativa? Temos buscado no ambiente digital fazer mais do que apenas publicidade, há um investimento grande em conteúdo. A diferença é que ampliamos o leque apostando em um canal inédito e independente no Brasil, que propõem traduzir tendências e novidades do universo fashion para o público interessado. Ao permitir que o conteúdo seja produzido por vlogueiras, como fica a questão do branding? O canal de moda tem conteúdo independente, produzido pela Damasco Filmes e tem a proposta traduzir tendências e novidades da moda para o público interessado. A C&A é a marca que patrocina exclusivamente o canal. Acreditamos no poder daplataforma e sua alta característica de engajamento para atingir a nossa audiência e conseqüentemente apresentar uma projeção da rede através do canal. Por que a C&A decidiu apostar nesse projeto inédito? O canal está de acordo com a estratégia da rede de dar visibilidade para a moda de um jeito diferente e ousado. Com o patrocínio, a empresa busca entender melhor o que o público quer dentro do universo fashion. A plataforma customizadavai apresentar em tempo real a interação dos usuários, lhes dando a oportunidade de comentar, avaliar e compartilhar por meio do vídeo. Qual foi o último vídeo que você assistiu no YouTube? Eu uso o YouTube para assistir a todo tipo de vídeo, pois é um plataforma fantástica para entender o movimentos culturais que ocorrem mundo afora. É impressionante ver um novo cantor ou cantora “nascendo” e rapidamente tendo milhões views ou uma tendência de moda começando do outro lado do planeta. O YouTube é uma verdadeira janela para o mundo e para todas as suas manifestações culturais. Literalmente o mundo perde as fronteiras, bastando ser curioso e estar de espírito aberto. Prepare o guarda-roupa, o espelho e acompanhe a partir de hoje! Fe Ceravolo, Diretora de Conteúdo Criativo do Google
Com uma audiência global de 800 milhões de visitantes mensais, veicular um vídeo no Youtube é como poder anunciar no Super Bowl todos os dias e isto pode ser suficiente para fazer seu negócio decolar.
Mas fazer marketing com vídeo não é algo que a maioria das PMEs sequer considerem como algo possível, já que apenas o processo de compra de um anúncio em vídeo pode ter um alto custo inicial ou exigir um espaço de TV normalmente muito caro.
No entanto, muitas empresas têm encontrado sucesso no Youtube, compartilhando vídeos que demonstrem o que elas têm para oferecer, o que dizem seus clientes ou simplesmente como funciona um produto.
Para ajudar as empresas a apostar mais alto com vídeo, estamos apresentando hoje uma nova ferramenta:
O Google AdWords para vídeo já está disponível para todos. Criamos um novo modelo para os anúncios de vídeo, similar à publicidade de links patrocinados, em que se paga pelos cliques por meio de um sistema de leilão. Com o Google AdWords para vídeo, você só paga quando o usuário decide assistir aos seus anúncios. Além disso, você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo a partir da mesma plataforma utilizada para os anúncios de display e de pesquisa. Você pode criar uma conta e começar a promover o primeiro vídeo em menos de cinco minutos.
Com o AdWords para vídeo é possível:
Encontrar a audiência adequada: o AdWords para vídeo oferece uma variedade de opções para alcançar determinado público-alvo. Por exemplo, você pode promover os vídeos por meio de palavras-chave que aparecem nos resultados da pesquisa do Youtube. Você também pode optar por exibir anúncios juntos com o conteúdo que for mais interessante aos clientes, como esportes ou música. Conecte-se ao seu público no Youtube e na Rede de Display do Google, que inclui milhões de websites. O AdWords para vídeo vincula-se à conta do Youtube, o que facilita o início de uma campanha de vídeo com vídeos existentes.
Avaliar a eficácia do seu investimento: em média, constatamos que os anúncios de vídeo do Youtube geram 20% de aumento no tráfego do website e 5% de aumento nas pesquisas por sua empresa. Com o AdWords para vídeo, você poderá verificar de que maneira os usuários interagem com sua marca durante e após assistirem ao seu anúncio. Você poderá saber qual é a quantidade de usuários que assistiram ao vídeo completo, visitaram o seu website, permaneceram no seu canal para reproduzir outro vídeo ou assinaram o canal depois de assistir ao seu anúncio.
Pagar apenas pelas visualizações que contam: com os anúncios de vídeo TrueView, você paga apenas quando os usuários optam por assistir seus anúncios. Assim, não são cobrados os cliques quando os usuários recusam o anúncio por não terem interesse ou já terem assistido ao vídeo. Isso significa que o orçamento dos seus anúncios está focado nos usuários realmente interessados em seu conteúdo. Ao exibir uma sobreposicão de chamada para reproduzir seu vídeo, você poderá anunciar uma venda ou oferta específica aos usuários, compartilhar mais informações sobre a sua empresa ou gerar tráfego para seu website.
